秋天的第一杯奶茶又火了，越来越多的消费者通过喝一杯茶饮迎接季节的变化。9月4日，喜茶推出了新茶饮行业首个“千万真奶补贴”，向用户发放价值千万元的浓郁牛乳茶系列产品第二杯半价券，让更多消费者能轻松品尝到喜茶真牛乳饮品，体验品质真牛乳。在发布“千万真奶补贴”的同时，喜茶还官宣推出了其研发定制的新茶饮行业首款专用真牛乳——3.8源牧甄奶，该牛奶以100%生牛乳为原料，富含3.8g/100mL蛋白质，堪比高端牛奶的蛋白质含量，让消费者享受更高品质的茶饮体验。

行业首个千万真奶补贴，体验3.8源牧甄奶真品质

此次喜茶推出的行业首个“千万真奶补贴”诚意满满，将发放超百万张浓郁牛乳茶系列产品第二杯半价券。旨在让更多用户在入秋后喝到喜茶的真牛乳产品，感受真牛乳品质。据悉，喜茶本次补贴总价值超千万元，补贴力度创造了新茶饮行业新纪录，将为更多用户带去真品质的产品和激发喜悦的品牌体验。

参与千万真奶补贴的产品主要是喜茶的浓郁牛乳茶系列。一直以来，这些产品持续受到了消费者的喜爱。其中烤黑糖波波牛乳系列自2012年推出后，就成为喜茶经典产品之一。截止到目前烤黑糖波波系列产品累计销售超6800万杯，被评为“真牛乳之星”。

在发起“千万真奶补贴”的同时，喜茶还推出了行业首款新茶饮专用奶——3.8源牧甄奶。这款牛奶是喜茶以消费端需求推动上游牛奶研发和生产，经历不断测试，最终推出的高品质牛奶。

作为行业首款新茶饮专用奶，3.8源牧甄奶坚持了喜茶一贯的“真牛乳，不乱添加”标准，使用100%新鲜生牛乳为原料，不含植脂末和任何添加剂，持续为消费者带来真牛乳体验。同时，源牧甄奶的优质乳蛋白含量达到了3.8g/100mL，比普通牛奶高27%，其品质堪比牛奶消费市场上众多高端纯牛奶产品的蛋白质含量。3.8源牧甄奶还避免了普通牛奶的奶腥味和蒸煮味，在风味上更加清甜醇厚，并且与新茶饮产品更完美适配，从而满足消费者对饮品口感和品质的多重需求。

推动原料品质升级，为更多大众用户带去真牛乳之喜

发起行业首个“千万真奶补贴”，推出首款新茶饮专用奶，喜茶通过系列举措进一步满足了消费者对茶饮产品中牛奶原料品质需求，让大众用户可以更轻松便捷地喝到真牛乳品质茶饮。《2022现制奶茶奶原料消费者认知调查报告》数据显示，72.99%的消费者非常关注奶茶产品中奶原料的使用情况。《Z世代饮食消费报告》也显示，近一半的Z世代越来越关注茶饮的真材实料，注重原料品质。

（图：消费者对奶茶奶原料的关注度调查）

因此，喜茶“千万真奶补贴”推出后，赢得了众多消费者的认可。不少网友在社交平台点赞评论，表示“希望像喜茶真奶补贴这样内卷可以更多一些”、“其他茶饮品牌要向喜茶看齐”……科信食品与健康信息交流中心主任钟凯也表示，奶茶作为消费者摄入牛奶的途径之一，使用高蛋白质含量的牛奶，对提升乳制品摄入量有一定积极意义。

推出“千万真奶补贴”和首款新茶饮专用奶，也将推动真牛乳茶饮的进一步普及，从而提升茶饮行业的整体品质。2012年，喜茶使用真牛乳首创芝士茶，开创了新茶饮行业。此后，喜茶一直坚持使用真牛乳，拒绝使用奶精、植脂末等低质原料。2022年，喜茶还将自身的经验和要求总结成为《品质真奶标准》，并联合权威机构推出行业首个“真奶使用倡议”，呼吁行业关注茶饮用奶品质，以此推动真奶的普及应用。在喜茶的带动下，越来越多的茶饮品牌开始注重牛奶原料品质，行业品质得到了持续提升。